Teknisk SEO: checklistan som avgör om Google hittar dig

Teknisk SEO är arbetet med att göra en webbplats möjlig för sökmotorer att hitta, läsa, förstå och lita på. Det handlar inte om vad som står på sidan, utan om allt runtomkring: hur snabbt den laddar, om robotarna släpps in, hur adresserna är byggda och vad som händer i mobilen.

Det är den minst glamorösa delen av SEO och den som ger snabbast utdelning när något är fel. En sida med utmärkt innehåll som Google inte kan läsa rankar inte alls — och det är förvånansvärt vanligt.

Börja här: kan Google hitta och läsa sidan?

Innan något annat, kontrollera de fyra sakerna som kan göra hela sajten osynlig.

robots.txt blockerar inte det den inte ska

Filen ligger på dindoman.se/robots.txt och talar om vad robotarna får besöka. Raden `Disallow: /` blockerar hela sajten. Det låter osannolikt, men den raden sätts rutinmässigt under utveckling — och glöms kvar vid lansering oftare än någon vill erkänna.

Sidorna är inte satta till noindex

En sida med `<meta name="robots" content="noindex">` plockas bort ur Google även om allt annat är perfekt. Samma sak här: standard i testmiljö, katastrof i produktion.

Sajten är indexerad

Sök på `site:dindoman.se` i Google. Ser du dina sidor? Är antalet ungefär det du väntar dig? För få betyder indexeringsproblem. Betydligt fler betyder att sidor som inte borde finnas i indexet har hamnat där.

Sitemap och Search Console är på plats

En XML-sitemap på dindoman.se/sitemap.xml talar om vilka sidor som finns. Lämna in den i Google Search Console — som dessutom är det enda stället där du ser vilka indexeringsproblem Google faktiskt hittat.

Sidhastighet och Core Web Vitals

Google mäter tre saker om användarupplevelsen, och de påverkar både placering och hur många som stannar.

• LCP (Largest Contentful Paint) — när sidans största innehåll visas. Bör vara under 2,5 sekunder.
• INP (Interaction to Next Paint) — hur snabbt sidan svarar när någon klickar. Bör vara under 200 millisekunder.
• CLS (Cumulative Layout Shift) — hur mycket innehållet hoppar under laddning. Bör vara under 0,1.

Det som oftast förstör dem, i fallande ordning:

1. Bilder som inte är komprimerade. En 4 MB stor bakgrundsbild är den vanligaste enskilda orsaken. Använd WebP eller AVIF, och skala bilderna till den storlek de faktiskt visas i.
2. Video som laddas automatiskt. En hero-video på startsidan kan ensam kosta flera megabyte innan något syns.
3. För mycket JavaScript. Varje plugin, chattwidget och spårningsskript kostar.
4. Bilder utan angivna mått. Utan bredd och höjd vet webbläsaren inte hur mycket plats som ska reserveras, och innehållet hoppar.
5. Typsnitt som laddas sent. Använd `font-display: swap` så texten syns direkt.

Mät i Googles PageSpeed Insights. Titta framför allt på fältdatan, alltså mätvärden från riktiga besökare — labbdatan är en simulering och kan se betydligt bättre ut än verkligheten.

Mobilanpassning

Google indexerar mobilversionen av sidan. Det som inte syns i mobilen räknas i praktiken inte.

Kontrollera att texten är läsbar utan att zooma, att knappar och länkar går att träffa med tummen, att inget sticker ut i sidled och att samma innehåll finns i mobilen som på datorn. Just det sista är lätt att missa när utfällbara sektioner används flitigt.

URL-struktur och länkar internt

Adresserna ska vara begripliga. `/tjanster/webbutveckling` säger något. `/index.php?id=42` gör det inte.

En sida, en adress. Sidan får inte finnas på både med och utan www, både http och https, och både med och utan avslutande snedstreck. Välj en variant och peka de andra dit med permanenta omdirigeringar.

Sätt canonical. Taggen `<link rel="canonical">` talar om vilken adress som är den riktiga när samma innehåll nås på flera vägar.

Länka internt. Varje viktig sida bör nås inom tre klick från startsidan. Interna länkar visar Google vad som hör ihop och vad som är viktigt — och de är det billigaste SEO-verktyg som finns, eftersom du helt kontrollerar dem själv.

Strukturerad data

Strukturerad data (Schema.org, oftast i formatet JSON-LD) förklarar för sökmotorer vad innehållet betyder: att det här är ett företag, att det där är en artikel med författare och datum, att det där är en vanlig fråga.

Relevanta typer för de flesta företag:

• Organization eller LocalBusiness — företagsuppgifter, adress, öppettider
• BreadcrumbList — sidans plats i strukturen
• Article eller BlogPosting — för blogginlägg
• FAQPage — för vanliga frågor
• Product och Review — för e-handel

Effekten är dubbel: dels kan det ge rikare visning i sökresultatet, dels blir innehållet lättare att citera korrekt för AI-drivna söksvar. Validera alltid med Googles test för rich results — felaktig strukturerad data är sämre än ingen alls.

Säkerhet

HTTPS är ett minimikrav, inte en förbättring. Utan giltigt certifikat varnar webbläsare besökaren, och det spelar ingen roll hur bra sidan rankar om folk backar ur i varningsrutan.

Kontrollera också att certifikatet faktiskt förnyas automatiskt. Ett utgånget certifikat kan slå ut en sajt fullständigt över en helg.

Vanliga fel vi hittar i genomgångar

• Sajten blockerad i robots.txt efter lansering
• Samma sidtitel på alla sidor, eller titeln "Hem"
• Bilder på flera megabyte utan komprimering
• Ingen sitemap, eller en sitemap som listar sidor som ger 404
• Rubriknivåer som hoppar — H1 direkt till H4
• Innehåll som bara finns efter att JavaScript körts, utan fallback
• Gamla adresser som ger 404 i stället för att omdirigeras
• Flera H1-rubriker på samma sida

Så prioriterar du

Om du bara har tid med tre saker: säkerställ att sajten är indexerbar, komprimera bilderna och sätt unika titlar på varje sida. Det är där effekten per nedlagd timme är störst.

Teknisk SEO är dessutom färskvara i den meningen att den går sönder av sig själv — en ny plugin, en ompekad domän eller en missad omdirigering kan slå ut arbete som fungerat i åratal. Kontrollera efter varje större förändring på sajten.

Vill du veta vad som faktiskt bromsar din sajt — hör av dig, så går vi igenom den. Läs också om vad SEO är för helheten, eller om hur vi arbetar med webbutveckling.