Vad är SEO? Guiden för dig som driver företag

SEO står för *Search Engine Optimization* och betyder på svenska sökmotoroptimering. Det är arbetet med att göra en webbplats lättare för sökmotorer att förstå och mer relevant för det människor söker på — så att den hamnar högre upp bland de organiska sökresultaten i Google.

Organiska resultat är de du inte betalar för. Till skillnad från Google Ads, där varje klick kostar pengar, ger SEO trafik som fortsätter komma efter att arbetet är gjort. Det är också därför det tar längre tid att få igång.

SEO består av tre delar

Nästan allt SEO-arbete faller inom en av tre kategorier. Att förstå vilken av dem som är din flaskhals är halva jobbet.

On-page SEO — innehållet på sidan

Handlar om det besökaren faktiskt ser och läser: rubriker, texter, bilder, sidtitlar och den beskrivning som visas i sökresultatet.

Kärnan är enklare än det låter: sidan ska svara på det som personen söker efter, tydligt och utan omvägar. Söker någon på "vad kostar en hemsida" ska svaret stå tidigt på sidan — inte efter tre stycken om företagets historia.

Teknisk SEO — grunden under sidan

Handlar om saker besökaren inte ser men märker av: hur snabbt sidan laddar, om den fungerar i mobilen, om Google kan läsa den, om adresserna är begripliga och om sidan är säker.

Teknisk SEO avgör om resten av arbetet ens räknas. En sida som Google inte kan läsa kan innehålla världens bästa text utan att ranka. Vi har samlat det viktigaste i vår guide om teknisk SEO.

Off-page SEO — förtroende utifrån

Handlar om vad andra säger om dig. Framför allt länkar från andra webbplatser, som Google tolkar som en rekommendation.

För lokala företag hör även Google Företagsprofil, omdömen och företagskataloger hit. För många småföretag ger den delen mer effekt än länkbygge.

Hur Google faktiskt väljer

Förenklat gör Google tre saker:

1. Kryper — robotar följer länkar och hittar sidor
2. Indexerar — sidan läses, förstås och sparas
3. Rankar — vid en sökning vägs hundratals signaler samman

Det du kan påverka är i praktiken tre frågor: Kan Google hitta sidan? Förstår Google vad den handlar om? Är den bättre än de tio som redan ligger där?

Den tredje frågan är den som avgör, och den är den svåraste. "Bättre" betyder inte längre text — det betyder att en person som söker får sitt svar snabbare och mer fullständigt hos dig än hos någon annan.

Så lång tid tar SEO

Det här är den vanligaste besvikelsen, så det är värt att vara rak:

• Månad 1–3: teknisk grund, sökordsanalys, de första sidorna. Lite syns utåt.
• Månad 3–6: placeringar på längre, mindre konkurrensutsatta sökfraser. Trafiken börjar röra sig.
• Månad 6–12: de mer värdefulla sökorden börjar ge utdelning.
• Efter 12 månader: effekten ackumuleras — det du byggde år ett arbetar fortfarande.

Har du en ny domän utan historik ligger du i den långsammare änden. Har du en etablerad sajt med tekniska problem kan de första månaderna ge oväntat snabba resultat, helt enkelt för att det finns lågt hängande frukt.

Vad SEO kostar

Är SEO gratis? Verktygen kan vara det. Arbetet är det aldrig.

I Sverige ligger normalpriserna ungefär så här:

• Löpande SEO-arbete: 8 000–25 000 kr per månad hos byrå
• Engångsanalys: 10 000–30 000 kr
• SEO-konsult per timme: 900–1 800 kr
• Gör det själv: din tid, plus 0–500 kr per månad i verktyg

Skillnaden mellan bra och dålig SEO handlar sällan om budget. Den handlar om huruvida arbetet riktas mot sökord som faktiskt leder till affärer. Att ranka etta på ett sökord ingen köpstark person använder är bortkastade pengar.

SEO eller Google Ads?

Fel fråga i de flesta fall — de gör olika saker.

Google Ads ger trafik idag. Du betalar per klick, och när du slutar betala slutar trafiken. Bra när du behöver resultat snabbt, testar en ny tjänst eller säljer något säsongsbetonat. Vi går igenom prisbilden i vad Google Ads kostar.

SEO tar månader men fortsätter ge. Bra för det du ska sälja under lång tid framåt.

Den vanligaste vettiga kombinationen för ett mindre företag: annonsera på det som ska sälja nu, bygg SEO på det du ska leva av om ett år. Annonsdatan visar dessutom vilka sökord som verkligen konverterar — vilket är den bästa vägledning ett SEO-arbete kan få.

Fem saker du kan göra själv den här veckan

1. Sök på ditt företagsnamn och dina tjänster. Vad kommer upp? Ser sidtiteln och beskrivningen ut som du vill?
2. Skapa eller uppdatera din Google Företagsprofil. Gratis, och för lokala företag ofta den enskilt största effekten.
3. Testa sidhastigheten i Googles PageSpeed Insights. Ligger du under 50 på mobil finns pengar att hämta.
4. Ge varje sida en egen tydlig titel som innehåller det folk söker på — inte "Hem" och "Tjänster".
5. Sätt upp Google Search Console. Gratis, och det enda stället där du ser vad folk faktiskt söker på när de hittar dig.

När det är läge att ta hjälp

Ta hjälp när du vet vad du vill nå men inte har tiden, när sajten har tekniska problem du inte kan diagnosticera, eller när konkurrensen på dina sökord är hård nog att kräva ett systematiskt arbete.

Behåll det internt när du är i början och främst behöver skriva bra innehåll om det du kan bäst. Ingen byrå kan ditt yrke bättre än du.

Vill du veta var din sajt står idag — hör av dig, så tittar vi på den. Eller läs mer om hur vi arbetar med sökmotoroptimering.