AI-översikt i Google: så syns ditt företag i AI Overviews

En AI-översikt är en sammanfattning som Google skapar med AI och visar överst i sökresultatet. Den svarar på frågan direkt i några stycken eller en punktlista och länkar till de sidor som svaret bygger på. På engelska heter funktionen AI Overviews.

AI-översikter visas inte på alla sökningar. De dyker främst upp på frågor där en sammanfattning hjälper, till exempel "hur", "vad är" och jämförelser mellan alternativ. På sökningar som "frisör Uppsala" visar Google oftast kartan och vanliga resultat i stället.

För ett företag finns två sätt att synas i en AI-översikt: som länkad källa, eller genom att företagets namn nämns i texten. Den här guiden handlar om hur det går till och vad du själv kan påverka.

Hur AI-översikter fungerar#

AI-översikter bygger på Googles vanliga sökindex. Google hämtar sidor som är relevanta för frågan, låter en språkmodell sammanfatta dem och visar länkar till sidorna bredvid eller under texten.

Det får två praktiska följder:

1. Sidan måste vara indexerad. En sida som inte finns i Googles index kan inte bli källa.
2. Sidan måste få visas med utdrag. Google använder samma regler som för de korta textutdragen i vanliga sökresultat. Får sidan inte visas med utdrag kan den inte användas i en AI-översikt.

Google skriver i sin dokumentation att det inte finns några extra tekniska krav för att visas i AI-översikter. Du behöver ingen särskild markup, ingen speciell fil och inget AI-anpassat format. Samma grundläggande SEO som gäller för vanliga sökresultat gäller här.

Är du osäker på grunderna, börja med vår guide om vad SEO är.

Kontrollera den tekniska grunden först#

Eftersom AI-översikter bygger på indexet är det tekniska arbetet detsamma som för vanlig synlighet:

• Sidan blockeras inte i robots.txt.
• Sidan saknar noindex.
• Innehållet finns i HTML-koden eller renderas så att Google kan läsa det.
• Sidan returnerar statuskod 200 och laddar utan fel.
• Interna länkar leder fram till sidan.

Kontrollera indexeringen i Google Search Console under Sidor. Vår guide om teknisk SEO går igenom hela checklistan, och i guiden om Google Search Console visar vi hur du hittar indexeringsproblem.

Så ökar du chansen att bli citerad#

Ingen kan styra vilka källor Google väljer. Däremot kan du skriva innehåll som är lätt för både människor och Googles system att använda som svar.

Svara direkt på frågan

Sätt svaret i början av sidan eller i början av avsnittet. Om någon söker "vad kostar en hemsida" ska första stycket säga vad som påverkar priset, inte börja med företagets historia. Ett kort, fristående stycke på två till fyra meningar som går att läsa utan sammanhang är lättare att återanvända än ett svar som är utspritt över hela sidan.

Använd tydliga rubriker

Rubriker som formuleras som frågor eller tydliga ämnen ("Hur lång tid tar det?", "Skillnad mellan X och Y") gör det lätt att se vilket avsnitt som svarar på vad. Håll en rubriknivå per ämne och hoppa inte mellan nivåer.

Bidra med förstahandsinformation

Google säger i sina riktlinjer att de vill visa innehåll som är hjälpsamt och skrivet för människor. Det du vet från ditt eget arbete är svårt för andra att kopiera: hur ett projekt faktiskt gick till, vilka frågor kunder ställer, vad som brukar gå fel och hur ni löser det. Sådant innehåll har ett eget värde jämfört med text som sammanfattar andra sidor.

Var konkret

Skriv ut namn, platser, tidsramar, steg och villkor. "Vi bygger hemsidor i Next.js och levererar dem med ett CMS där du redigerar texter själv" säger mer än "vi skapar moderna digitala lösningar", och en sådan mening går att återge korrekt i en sammanfattning.

Håll innehållet uppdaterat

Uppdatera sidor när något ändras: priser, regler, öppettider, erbjudanden. Gamla uppgifter skadar förtroendet hos besökaren även om sidan syns.

Använd strukturerad data som speglar sidan

Strukturerad data (Schema.org i JSON-LD) hjälper Google att förstå vad sidan handlar om, till exempel att det är en artikel, ett företag eller en lista med vanliga frågor. Det är inget krav för AI-översikter, och den strukturerade datan ska alltid beskriva det som faktiskt syns på sidan. Uppmärkning av innehåll som besökaren inte ser bryter mot Googles riktlinjer.

Vill ni automatisera mer? Läs om AI-lösningar →

Vad händer med klicken?#

När svaret står direkt i sökresultatet behöver en del sökande inte klicka vidare. Det gäller främst enkla faktafrågor där AI-översikten räcker som svar. Därför kan antalet klick minska på sådana sökningar, även om din sida syns som källa.

Samtidigt kan en länk i en AI-översikt ge besök från personer som har läst sammanfattningen och vill veta mer. De har redan fått grunderna förklarade och letar efter detaljer, en leverantör eller ett nästa steg.

Det gör att du bör tänka på två typer av innehåll:

• Informationsinnehåll (guider, förklaringar) som kan citeras och bygga kännedom om företaget, men som kan få färre klick än tidigare.
• Kommersiella sidor (tjänstesidor, kontaktsidor, lokala sidor) där besökaren ska ta ett beslut. Där är det viktigt att sidan säger tydligt vad ni erbjuder, för vem och hur man tar kontakt.

Så följer du upp#

Google Search Console redovisar inte AI-översikter separat. Visningar och klick från AI-översikter räknas in i den vanliga resultatrapporten för webbsökning, och du kan inte filtrera ut dem.

Du får därför bedöma effekten indirekt:

1. Jämför visningar och klick över tid. Om visningarna ligger kvar men klicken minskar för vissa frågor kan det bero på att en AI-översikt svarar på frågan direkt.
2. Sök själv på dina viktigaste frågor. Se om en AI-översikt visas och vilka källor som länkas. Resultaten varierar mellan sökningar och användare, så upprepa kontrollen vid olika tillfällen.
3. Mät det som spelar roll för affären. Antalet förfrågningar, samtal och bokningar från organisk sökning säger mer än klick. Följ upp dem i ditt analysverktyg eller CRM.
4. Fråga nya kunder hur de hittade er. Ett fält i kontaktformuläret eller en fråga i första samtalet fångar källor som statistiken missar.

Kan jag hindra Google från att använda min sida?#

Ja. Med nosnippet i en robots-metatagg hindrar du Google från att visa textutdrag från sidan. Det gäller både vanliga sökresultat och AI-översikter. Med attributet data-nosnippet kan du undanta enskilda delar av en sida, och med max-snippet kan du begränsa utdragets längd.

<meta name="robots" content="nosnippet">

Tänk på vad det kostar. En sida utan utdrag visas med en sämre presentation i vanliga sökresultat och kan inte bli källa i AI-översikter. För de flesta företag är det bättre att synas i båda än att stänga av utdragen.

Att blockera Googles AI-träning med Google-Extended i robots.txt påverkar inte AI-översikter. AI-översikter styrs av samma regler som Googles vanliga sökning.

Så hjälper Solva till#

Vi arbetar med AI-sökoptimering som en del av vår SEO. Det innebär att vi går igenom den tekniska grunden, ser vilka av dina viktigaste frågor som får AI-översikter i dag och skriver eller bearbetar innehåll så att det svarar tydligt på det dina kunder söker efter. Vi följer upp med data från Search Console och de förfrågningar som faktiskt kommer in. Läs mer om vår SEO-tjänst eller hör av dig så tittar vi på din sajt.