Google Search Console: så kommer du igång och läser rapporterna

Google Search Console är Googles kostnadsfria verktyg för dig som äger en webbplats. Där ser du vilka sökningar som visar din sajt i Google, hur många som klickar, vilka sidor som är indexerade och vilka tekniska fel Google har hittat. Verktyget hette tidigare Google Webmaster Tools, och det namnet används fortfarande av många.

Search Console visar data som du inte kan få någon annanstans, eftersom den kommer direkt från Google. Analysverktyg som Google Analytics visar vad besökarna gör på sajten. Search Console visar vad som händer innan de klickar.

Kom igång: lägg till och verifiera din sajt#

Gå till search.google.com/search-console och logga in med ett Google-konto. Använd gärna ett konto som tillhör företaget och inte en enskild anställd, så att åtkomsten finns kvar om någon slutar.

Domänegenskap eller URL-prefix

När du lägger till sajten får du välja mellan två typer av egendom.

• Domänegenskap täcker hela domänen: alla underdomäner (www, blogg, shop) och både http och https. Den kräver verifiering via DNS.
• URL-prefix täcker bara adresser som börjar med exakt det prefix du anger, till exempel https://www.dindoman.se/. Här finns fler verifieringsmetoder.

För de flesta företag är domänegenskapen rätt val. Du får hela bilden i en vy och missar inte trafik som hamnar på en annan variant av adressen.

Verifiera med DNS, HTML-tagg eller HTML-fil

Verifieringen bevisar för Google att du kontrollerar sajten.

• DNS-post: Search Console ger dig en TXT-post som du lägger in hos den som hanterar din domän, ofta domänregistraren eller webbhotellet. Det är den enda metoden för domänegenskaper. Det kan ta en stund innan posten syns, så vänta och försök igen om verifieringen misslyckas första gången.
• HTML-tagg: en meta-tagg som läggs i sidans head. Fungerar för URL-prefix.
• HTML-fil: en fil som laddas upp till sajtens rotkatalog. Fungerar för URL-prefix.

Du kan också verifiera via Google Analytics eller Google Tag Manager om de redan är installerade med samma konto. Låt verifieringen ligga kvar efteråt. Tar du bort DNS-posten eller taggen förlorar du åtkomsten.

Behöver fler personer komma åt datan, till exempel din webbyrå, lägger du till dem under inställningarna för användare och behörigheter. Dela inte ditt eget inlogg.

Skicka in din sitemap#

En XML-sitemap är en lista över de sidor du vill att Google ska känna till. Öppna rapporten för webbplatskartor (Sitemaps på engelska), skriv in adressen (oftast dindoman.se/sitemap.xml) och skicka. Search Console visar sedan om filen gick att läsa och hur många adresser Google hittade i den.

Vad som ska stå i sitemapen, och vad som inte ska det, går vi igenom i guiden om robots.txt och sitemap.

Resultat: klick, visningar, CTR och position#

Rapporten Resultat (på engelska Performance) är den du kommer att använda mest. Den visar hur sajten presterar i Googles sökresultat med fyra mätvärden.

• Klick: hur många gånger någon klickade sig till din sajt från Google.
• Visningar: hur många gånger en länk till din sajt visades i sökresultaten.
• CTR: klickfrekvensen, alltså klick delat med visningar.
• Genomsnittlig position: var dina sidor i snitt låg i resultaten för de sökningar där de visades.

Under graferna kan du dela upp datan efter sökfrågor, sidor, länder, enheter och datum. Fliken med sökfrågor visar exakt vad folk skrev när de hittade dig, vilket är en bra startpunkt för en sökordsanalys.

Tänk på att genomsnittlig position är ett snitt över många sökningar. En sida som ligger etta för en sökning och femtio för en annan får ett snitt som inte stämmer med någon av dem. Titta därför på position per sökfråga och sida i stället för på sajtens totala snitt.

Vill ni synas bättre på Google? Läs om SEO →

Sidindexering: vilka sidor finns i Google#

Rapporten Sidor, under rubriken Indexering, visar hur många av sajtens sidor som är indexerade och varför övriga inte är det. Klicka på varje orsak för att se vilka adresser som berörs.

Att en sida inte är indexerad är inte alltid ett fel. Gamla adresser som omdirigeras, filtersidor och avsiktligt dolda sidor ska inte finnas i indexet. Problemet uppstår när en sida du vill synas med hamnar här.

Vanliga statusar och vad de betyder

• Upptäckt – inte indexerad för närvarande: Google känner till adressen men har inte genomsökt den ännu. Vanligt på nya sajter och sajter med många sidor. Starka interna länkar till sidan hjälper.
• Genomsökt – inte indexerad för närvarande: Google har läst sidan men valt att inte ta med den. Det pekar ofta på tunt innehåll, nära dubbletter av andra sidor eller sidor som saknar tydligt syfte. Förbättra innehållet eller slå ihop sidan med en annan.
• Sida med omdirigering: adressen skickar vidare till en annan. Det är normalt för gamla adresser. Kontrollera att din sitemap och dina interna länkar pekar på slutadressen och inte på omdirigeringen.
• Utesluten av noindex-tagg: sidan har en noindex-instruktion. Rätt för exempelvis tacksidor, fel för tjänstesidor. Hittar du viktiga sidor här är det ofta en inställning från utvecklingen som blivit kvar.

Andra statusar du kan stöta på är blockerad av robots.txt, hittades inte (404) och dubbletter där Google valt en annan kanonisk adress än du. Mer om orsakerna finns i guiden om teknisk SEO.

URL-granskning och begäran om indexering#

Överst i Search Console finns ett sökfält där du klistrar in en adress från din sajt. URL-granskningen visar om sidan finns i Googles index, när den senast genomsöktes, och vilken kanonisk adress Google har valt.

Med knappen för att testa live-URL hämtar Google sidan på nytt och visar hur den ser ut just nu. Det är användbart när du har rättat ett fel och vill se att rättningen syns för Google.

Har du publicerat en ny sida eller ändrat en viktig sida kan du klicka på Begär indexering. Sidan hamnar då i kö för genomsökning. Det finns en daglig gräns för hur många begäranden du kan göra, och knappen garanterar inte att sidan indexeras. Använd den för enstaka viktiga sidor. För många sidor samtidigt är en uppdaterad sitemap rätt verktyg.

Core Web Vitals-rapporten#

Rapporten för Core Web Vitals bygger på mätningar från riktiga Chrome-användare och delar in sajtens adresser i bra, behöver förbättras och dåliga, separat för mobil och dator. Mätvärdena är LCP (laddning), INP (svarstid vid klick) och CLS (hur mycket innehållet hoppar).

Rapporten grupperar liknande sidor, så ett problem i en sidmall syns ofta som många adresser på en gång. Har sajten lite trafik kan rapporten vara tom eftersom det inte finns tillräckligt med mätdata. Använd då PageSpeed Insights för enskilda sidor.

Hitta sökord med många visningar men låg CTR#

Det här är ett av de mest praktiska sätten att använda Search Console. Du letar efter sökningar där du redan syns men där få klickar.

1. Öppna Resultat och välj de senaste tre månaderna.
2. Slå på alla fyra mätvärdena: klick, visningar, CTR och position.
3. Gå till fliken med sökfrågor och sortera på visningar.
4. Leta efter rader med många visningar, låg CTR och en position på första sidan.
5. Klicka på sökfrågan och byt till fliken med sidor för att se vilken sida som visas.

Ligger sidan högt men få klickar, börja med titeln och metabeskrivningen. Svarar de mot det personen sökte på? Står tjänsten och orten med? Kontrollera också att sidans innehåll matchar sökningen. Visas en bloggartikel för en sökning där folk vill köpa en tjänst kan en tjänstesida vara det bättre svaret.

Ligger sidan på position 8 till 20 är det ofta innehållet och de interna länkarna som behöver förstärkas, eftersom CTR naturligt är låg längre ner. Mer om hur sökord, innehåll och placering hänger ihop läser du i vad SEO är.

Fler rapporter värda att känna till#

• Länkar: vilka externa sajter som länkar till dig och hur dina sidor länkar till varandra.
• Manuella åtgärder: visar om Google har straffat sajten för brott mot riktlinjerna. Den ska vara tom.
• Säkerhetsproblem: varnar om Google upptäckt exempelvis hackat innehåll eller skadlig kod.
• Borttagningar: döljer en adress tillfälligt från sökresultaten. Permanent borttagning kräver noindex eller att sidan tas bort.

Logga in en gång i månaden och titta igenom Resultat och Sidor. Search Console skickar också e-post när nya fel dyker upp, så se till att utskicken går till en adress som någon läser.

Vill du ha hjälp?#

Solva sätter upp Search Console, går igenom rapporterna och rättar de fel som hindrar sidor från att indexeras. Vill du veta var din sajt står i dag kan du börja med en gratis SEO-analys, eller läsa mer om hur vi arbetar med SEO.