Googles sökordsplanerare: så använder du den gratis

Sökordsplaneraren är Googles eget verktyg för att se hur många som söker på ett ord och vilka närliggande ord som finns. Den ligger i Google Ads och är byggd för annonsörer, men den är lika användbar när du planerar vilka sidor och texter din hemsida behöver.

Den här guiden visar hur du kommer åt verktyget, hur du använder det och vad siffrorna faktiskt betyder. Hur hela sökordsarbetet går till beskriver vi i guiden om sökordsanalys.

Så kommer du åt Sökordsplaneraren#

Verktyget kräver ett Google Ads-konto men ingen aktiv annons.

1. Gå till ads.google.com och logga in med ditt Google-konto.
2. När Google vill att du skapar en kampanj, leta efter alternativet att byta till expertläge och skapa ett konto utan kampanj. Då slipper du lägga in en annons för att komma vidare.
3. Öppna Verktyg i menyn och välj Sökordsplaneraren.

Du kan behöva ange betaluppgifter när kontot skapas, men du debiteras inte så länge ingen kampanj är aktiv.

Två sätt att använda verktyget#

Upptäck nya sökord

Här skriver du in ord som beskriver det du säljer, eller anger adressen till en sajt. Verktyget föreslår då närliggande sökord med ungefärlig sökvolym. Det är så du hittar orden kunderna faktiskt använder, som ofta skiljer sig från hur du själv beskriver tjänsten.

Prova att lägga in en konkurrents adress. Förslagen visar vilka ämnen deras sajt täcker.

Hämta sökvolym och prognoser

Här klistrar du in en lista med sökord du redan har, och får volym och trend för vart och ett. Använd det när du vill jämföra några kandidater och välja vilket en sida ska handla om.

Vill ni synas bättre på Google? Läs om SEO →

Ställ in plats och språk#

Kontrollera alltid inställningarna högst upp innan du läser siffrorna. Står platsen på ett annat land eller språket på engelska får du fel volymer. För ett lokalt företag kan du snäva in platsen till en region eller stad.

Så läser du siffrorna#

Sökvolymen är ett intervall om du inte annonserar. Utan aktiva kampanjer visar Google ofta volymen som ett spann i stället för en exakt siffra. Det räcker för att jämföra ord med varandra, men inte för att räkna exakt.

Liknande sökningar slås ihop. Varianter av samma ord, till exempel med och utan bindestreck, kan visas med samma volym.

"Konkurrens" gäller annonser, inte SEO. Kolumnen visar hur många annonsörer som bjuder på ordet. Den säger ingenting om hur svårt det är att ranka organiskt. Ett ord med hög annonskonkurrens kan vara lätt att nå i de vanliga sökresultaten, och tvärtom.

Budet visar vad ordet är värt. Uppskattningen av vad ett klick kostar i toppen av sidan säger något om hur mycket företag tjänar på kunder som söker så. Ett högt bud brukar betyda tydlig köpavsikt. Mer om klickpriser i vad kostar Google Ads.

Komplettera med din egen data#

Sökordsplaneraren visar vad folk söker på i allmänhet. Google Search Console visar vilka sökningar din egen sajt redan visas för. Kombinationen är stark: sökord som har volym i planeraren och där du redan får visningar i Search Console är ofta de som är lättast att vinna.

Vanliga misstag#

• Bara jaga högst volym. Ett ord med lägre volym och tydlig köpavsikt ger ofta fler kunder.
• Glömma platsen. Rikstäckande volym säger lite om efterfrågan i din stad.
• Läsa konkurrenskolumnen som SEO-svårighet. Den gäller annonser.

Vill du ha hjälp att välja sökord och bygga sidorna kring dem ingår det i vårt arbete med sökmotoroptimering.