När någon söker efter det du säljer kan ditt företag dyka upp på tre ställen i Google: i kartrutan, i de vanliga sökresultaten och bland annonserna. De styrs av olika saker och tar olika lång tid. Den här guiden går igenom alla tre, i den ordning som brukar ge resultat snabbast för ett mindre företag.
Steg 1: Kontrollera om Google känner till dig
Börja med att ta reda på vad Google redan vet. Skriv site:dindomän.se i Google. Får du inga träffar har Google inte indexerat sajten, och då hjälper inga andra åtgärder förrän det är löst.
Det säkraste verktyget är Google Search Console. Det är gratis och visar vilka sidor som är indexerade, vilka som inte är det och varför. Där ser du också vilka sökningar du redan visas för, även de som ännu inte ger några klick.
Vanliga orsaker till att en sajt inte syns alls:
- Sajten är ny och har inte crawlats än. Skicka in en sitemap i Search Console.
- En inställning blockerar Google, till exempel
noindexeller en spärr i robots.txt som blev kvar från utvecklingen. Läs mer i guiden om robots.txt och sitemap. - Ingen annan sida länkar till sajten, så Google hittar den inte.
Steg 2: Kom med i kartrutan
Säljer du till kunder i ett visst område är kartrutan oftast den snabbaste vägen. Den ligger överst vid sökningar som "rörmokare Uppsala" eller "frisör nära mig", och vilka företag som visas där bestäms av företagsprofilen, inte av hemsidan.
Det här behöver du göra:
- Skapa eller ta över din profil i Google Företagsprofil. Den är gratis.
- Verifiera profilen. Den visas inte i kartan innan dess.
- Välj den mest specifika huvudkategorin som stämmer.
- Fyll i öppettider, telefon, webbadress och tjänster.
- Be nöjda kunder om omdömen och svara på alla.
Google anger själv tre faktorer för den lokala rankingen: hur relevant profilen är för sökningen, avståndet till den som söker och hur känt företaget är. Avståndet kan du inte påverka. Relevansen och kändheten kan du påverka med en komplett profil, omdömen och en hemsida som stämmer med profilen.
Vill ni synas bättre på Google? Läs om SEO →
Steg 3: Synas i de vanliga sökresultaten
De organiska resultaten under kartan kostar ingenting per klick, men det tar längre tid att ta sig dit. Det handlar om sökmotoroptimering, och för ett mindre företag räcker oftast grunderna.
En sida per tjänst
Google rankar sidor, inte företag. Har du en enda sida där allt du gör står i en lista har Google svårt att visa just den sidan för "badrumsrenovering" eller "fönsterbyte". Ge varje tjänst som kunderna söker på en egen sida med eget innehåll.
Skriv det kunderna faktiskt söker
Kallar du tjänsten "kompletta våtrumslösningar" men kunderna söker "renovera badrum" får du inga träffar. Ta reda på vilka ord folk använder med en enkel sökordsanalys, och använd dem i rubriker och sidtitlar.
Titeln är det första kunden ser
Sidans titel blir den blå rubriken i sökresultatet. Den ska säga vad sidan handlar om och gärna var: "Badrumsrenovering i Västerås" säger mer än "Välkommen till Anderssons Bygg".
Sajten ska fungera i mobilen
De flesta lokala sökningar görs i mobilen, och Google bedömer sajten utifrån mobilversionen. Sidor som laddar långsamt eller är svåra att läsa på en liten skärm tappar besökare även när de rankar. Guiden om teknisk SEO går igenom det tekniska.
Svara på frågorna innan kunden ställer dem
Vad kostar det, hur lång tid tar det, vilka områden täcker ni? Sidor som svarar konkret på sådana frågor har något att ranka för. Sidor med bara allmänna fraser har det inte.
Andra sajter som nämner dig
Länkar och omnämnanden från andra sajter är ett av de sätt Google bedömer förtroende på. För ett lokalt företag är de vanligaste vägarna branschregister, leverantörer och samarbetspartner, den lokala föreningen eller en artikel i lokaltidningen. Kontrollera att namn, adress och telefonnummer står likadant överallt.
Steg 4: Annonser när du behöver synas nu
Allt ovan tar tid. Behöver du kunder den här veckan är Google Ads det enda sättet att synas direkt. Du betalar per klick och syns så länge budgeten räcker. Därför är annonser ett bra komplement medan SEO-arbetet växer, men de ersätter det inte. Läs mer om vad Google Ads kostar.
Annonser fungerar bara så bra som sidan de leder till. En annons för "akut låssmed" som landar på startsidan i stället för en sida om just akuta uppdrag kostar lika mycket per klick men ger färre samtal. Därför lönar det sig att bygga en riktig landningssida.
Hur lång tid tar det?
En verifierad företagsprofil kan börja visas i kartan ganska snabbt. Hur högt den hamnar beror på konkurrensen och på hur många omdömen du har jämfört med de andra i området.
För de vanliga sökresultaten säger Google själva att det kan ta allt från några dagar till några veckor innan en ny sida crawlas och indexeras. Att sedan klättra till första sidan tar längre tid och beror helt på hur hård konkurrensen är för just det sökordet. Den som lovar en garanterad förstaplats inom en viss tid kan inte hålla det löftet.
Annonser syns samma dag som kampanjen godkänns.
En rimlig ordning
- Kontrollera indexeringen i Search Console.
- Skapa och verifiera företagsprofilen.
- Ge varje viktig tjänst en egen sida med rätt sökord i titeln.
- Börja samla omdömen.
- Använd annonser om du behöver förfrågningar innan SEO-arbetet har gett effekt.
Vill du ha hjälp med någon av delarna gör vi det som en del av vårt arbete med sökmotoroptimering och annonsering. Vill du först veta var din sajt står kan du börja med en SEO-analys.
Vanliga frågor
Hur syns man på Google gratis?
Det finns två gratis vägar: Google Företagsprofil, som ger plats i kartrutan, och de organiska sökresultaten, som du når med en hemsida där varje tjänst har en egen sida och rätt sökord i titlarna. Båda kostar tid men inga klickavgifter. Bara annonserna i Google Ads kostar pengar per klick.
Varför syns inte mitt företag på Google?
Vanligast är att sajten inte är indexerad, att en noindex-tagg eller robots.txt blockerar Google, att företagsprofilen inte är verifierad eller att sidorna inte använder de ord kunderna söker på. Börja med att söka på site:dindomän.se och öppna Google Search Console, som visar vilka sidor som är indexerade och varför andra inte är det.
Hur lång tid tar det att synas på Google?
Enligt Google kan det ta från några dagar till några veckor innan en ny sida indexeras. En verifierad företagsprofil kan visas i kartan relativt snabbt. Att nå första sidan i de organiska resultaten tar längre tid och beror på konkurrensen. Annonser syns samma dag som de godkänns.
Hur syns man på Google Maps?
Skapa och verifiera en Google Företagsprofil, välj rätt huvudkategori och fyll i adress eller serviceområde, öppettider och telefonnummer. Placeringen i kartan avgörs av relevans, avstånd till den som söker och hur känt företaget är, där omdömen väger tungt.
Kan man betala för att hamna först på Google?
Bara i annonsfälten. Med Google Ads kan du synas överst som annons, märkt "Sponsrad". De organiska resultaten och kartrutan går inte att köpa sig in i, där avgör Googles bedömning av relevans och kvalitet.
Källor
Vill ni synas bättre på Google?
Vi går igenom er sajt och visar vad som håller den tillbaka. Genomgången är kostnadsfri.
