De flesta SEO-tips på nätet är skrivna för stora sajter, och många är på engelska. Här är tolv saker en företagare kan göra på sin egen hemsida, ungefär i den ordning de brukar ge mest. Inget av dem kräver att du kan programmera.
SEO, sökmotoroptimering, betyder att du gör det lättare för Google att förstå vad din hemsida handlar om och lättare för folk att välja ditt resultat. Vill du ha grunderna först, läs vad SEO är.
Ett förbehåll innan du börjar. Google skriver själva att det inte finns några hemligheter som automatiskt sätter din sida först, och att en del råd kanske inte passar just ditt företag. Tipsen nedan följer Googles egen startguide för sökmotoroptimering.
1. Kolla om Google har hittat din sida
Sök på site:dittforetag.se på Google, med din egen adress. Kommer dina sidor upp finns de i Googles register, som kallas index. Kommer inget upp har Google inte hittat sajten än, och då är det problemet du ska lösa först.
2. Skaffa Google Search Console
Search Console är Googles gratisverktyg som visar vilka sökningar du syns på, vilka sidor Google har registrerat och om något hindrar dem. Google rekommenderar det i sin startguide. Så kommer du igång: Google Search Console för nybörjare.
3. Skriv en egen titel för varje sida
Titeln är den klickbara blå rubriken i sökresultatet. Enligt Google ska en bra titel vara unik för sidan, tydlig och kort, och beskriva vad sidan innehåller. Google föreslår att den kan innehålla företagets namn, var ni finns och vad sidan erbjuder.
För en frisör säger "Balayage i Uppsala: pris och tider | Salong Namn" mer än "Tjänster".
4. Skriv en beskrivning som lockar till klick
Texten under titeln i sökresultatet hämtas oftast från sidans innehåll och ibland från sidans metabeskrivning. Google beskriver en bra metabeskrivning som kort, unik för sidan och med det viktigaste från sidan. Skriv en eller två meningar om vad besökaren får, gärna med pris eller ort om det passar.
5. Använd de ord kunderna använder
Google påpekar att den som kan ett ämne söker med andra ord än den som är ny. En fackman skriver "takomläggning", en villaägare söker kanske på "byta tak". Skriv så att kunden känner igen sig. Hur du hittar orden står i guiden om sökordsanalys.
6. Ge varje tjänst en egen sida
En sida som heter "Tjänster" och räknar upp åtta saker blir sällan det bästa svaret på någon av dem. En egen sida per tjänst, med pris, vad som ingår och hur det går till, har en chans att visas för den som söker på just den tjänsten.
7. Svara på frågorna kunderna faktiskt ställer
Google skriver att innehåll som folk tycker är användbart troligen påverkar hur du syns mer än något annat råd i startguiden. Texten ska vara lättläst, uppdelad med rubriker, egen och inte kopierad, och hållas aktuell. Frågor du får i telefon och mejl är bra underlag. Mer om det i guiden om content marketing.
8. Länka mellan dina egna sidor
Google hittar de flesta nya sidor genom länkar. Länka från startsidan till tjänstesidorna, och mellan sidor som hör ihop. Skriv länktexten så att den berättar vart länken går, till exempel "pris på badrumsrenovering" i stället för "klicka här". Enligt Google hjälper länktexten både besökare och Google att förstå sidan du länkar till.
Vill ni synas bättre på Google? Läs om SEO →
9. Ge bilderna alt-text och lägg dem nära rätt text
Alt-text är en kort beskrivning av bilden som läggs in i bildens inställningar. Google beskriver den som en kort men beskrivande text om hur bilden hänger ihop med innehållet. Google råder också att placera bilder nära text som handlar om samma sak. Använd skarpa bilder från riktiga jobb.
10. Använd adresser som går att läsa
Delar av sidans adress kan visas i sökresultatet. dittforetag.se/tjanster/badrumsrenovering säger något om sidan, medan en adress med en lång rad siffror inte gör det. Google rekommenderar ord i adressen som är begripliga för besökaren.
11. Fixa Google Företagsprofil om du har lokala kunder
Säljer du till kunder i ett område, som en salong eller en hantverkare, avgör din företagsprofil om du syns i kartan överst i sökresultatet. För ett lokalt företag är det ofta den snabbaste vägen till nya kunder via Google. Så gör du: Google Företagsprofil, Google-recensioner och lokal SEO.
12. Berätta om sajten för andra
Google skriver att andra sajter som länkar till dig brukar komma med tiden, och att du kan hjälpa till genom att sprida sajten: i sociala medier, i annonser, på visitkort och skyltar och genom att folk pratar om dig. Google varnar samtidigt för att överdriva, eftersom vissa metoder kan räknas som manipulation av sökresultaten. Köp aldrig länkar.
Det här kan du strunta i
Google listar i startguiden saker som många lägger tid på i onödan:
- Meta keywords. Google använder inte taggen för sökord alls.
- Att upprepa sökordet många gånger. Det tröttar ut läsaren och strider mot Googles regler mot spam.
- Sökord i domännamnet. Det har knappt någon effekt på placeringen, så välj ett namn som passar företaget. Toppdomänen, till exempel .se eller .com, spelar bara roll för vilket land sajten riktar sig till. Mer om det i guiden vad är en domän.
- Ett visst antal ord. Längden i sig spelar ingen roll för placeringen, och det finns inget magiskt antal ord.
- Rubrikernas ordning. Google bryr sig inte om att rubrikerna står i fel ordning, även om rätt ordning hjälper den som använder skärmläsare.
- Straff för dubbelt innehåll. Att samma text nås via två adresser ger inget straff från Google. Att kopiera andras texter är en annan sak.
Hur lång tid tar det?
Google skriver att vissa ändringar kan märkas efter några timmar och andra efter flera månader, och att det är rimligt att vänta några veckor innan du bedömer om något har gett effekt. Alla ändringar ger inte heller märkbar skillnad. Gör en sak i taget och följ upp den i Search Console.
När det är dags att ta hjälp
Tipsen ovan räcker långt för ett företag med några få tjänster i en stad. Hjälp lönar sig när konkurrensen är hård, när sajten har tekniska problem du inte hittar själv eller när du hellre lägger tiden på kunderna. Vill du veta var din sajt står kan du börja med en SEO-analys. Vill du att någon sköter det löpande, läs om vår sökmotoroptimering och om vad SEO kostar.
Vanliga frågor
Kan man göra SEO själv?
Ja, grunderna går att göra själv: egna titlar och beskrivningar för varje sida, en sida per tjänst, texter som svarar på kundernas frågor, länkar mellan sidorna, alt-text på bilder och en komplett Google Företagsprofil. Google har en gratis startguide och verktyget Search Console för att följa resultatet.
Hur lång tid tar det innan SEO ger resultat?
Enligt Google kan vissa ändringar märkas efter några timmar och andra efter flera månader. Google rekommenderar att vänta några veckor innan du bedömer om en ändring har gett effekt.
Spelar antalet ord på en sida roll för Google?
Nej. Google skriver att längden i sig inte spelar någon roll för placeringen och att det inte finns något magiskt antal ord. Sidan ska vara så lång som behövs för att svara ordentligt.
Hjälper det att ha sökordet i domännamnet?
Knappt. Google skriver att sökord i domännamnet har nästan ingen effekt på placeringen. Välj ett namn som passar företaget. Toppdomänen, som .se eller .com, spelar bara roll för vilket land sajten riktar sig till.
Vilket SEO-tips ger mest för ett lokalt företag?
För ett företag med lokala kunder brukar en komplett Google Företagsprofil med riktiga recensioner ge snabbast effekt, eftersom den avgör om du syns i kartan överst i sökresultatet. Därefter kommer en egen sida per tjänst med tydliga titlar.
Källor
Vill ni synas bättre på Google?
Vi går igenom er sajt och visar vad som håller den tillbaka. Genomgången är kostnadsfri.
